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成都创业加盟好项目有哪些?短视频直播带货!

近期,抖音、快手多个动作大有向电商领域大举攻城掠地的势头,这不仅折射出短视频平台加速商业化进程的步伐,亦不排除其打造电商平台闭环的野心。随着短视频行业加速切入电商领域,电商领域的竞争也将变得更加激烈,直播电商行业也正进入商业化加速期。

2020年以来,直播带货进入内容驱动的爆发时代。直播电商模式的火爆,为短视频平台带来了除广告和付费内容之外更多元的变现手段,也成为短视频平台打造电商闭环的基础。

早在今年6月,字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整,成立了以“电商”命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。



8月下旬,抖音直播出重磅新规:9月6日起,第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,抖音小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

直播带货有电商和直播结合有两种模式。一种电商平台增加直播功能,比如淘宝直播、京东直播等;二是新型“直播+电商”模式平台,比如以抖音、快手等为代表的短视频平台。

与抖音、快手等短视频平台相比,淘宝本质上是电商平台,淘宝直播的专业性、导购属性和用户购物欲望更强;与淘宝直播的卖场模式不同,抖音直播消费路径是,用户看到一个打动人的内容,然后产生购物需求;与淘宝和抖音相比,快手优质的私域流量具备强交互性、高黏性等特点,快手电商狂奔之下,“老铁经济”是一大功臣。

电商直播离不开“人、货、场”这三个最基本的要素。直播带货商业模式的成功,成为抖音、快手加速商业化变现的重要路径,而通过直播带货加速切入电商领域,抖音、快手正颠覆电商格局。



当下直播带货行业,已经呈现出淘宝、快手、抖音“三国杀“的场面。据《2019 淘宝直播生态发展趋势报告》显示,淘宝直播日均GMV为2.2亿元,快手为1亿,而抖音的日均GMV只有2000W。据报道,2020年淘宝直播目标GMV(即总成交额)预计为5000亿元,快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿,而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。

电商是流量变现的出口,而流量又是电商增长的主要因素,继社交电商、垂直电商、综合电商之外,直播带货正在成为电商的“第四形态”,抖音、快手等短视频平台加速入局直播带货,也不断推动着直播电商不断变革发展。目前,电商行业中,阿里、京东、拼多多已成为第一梯队,以抖音、快手为代表的短视频平台切入电商领域,正崛起成为新的一级,成为电商市场上无法被忽视的重要玩家。


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